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01 品牌傳播

品牌知名度，是品牌營銷推廣的基礎，在知名度的基礎上再建立品牌的美譽度、忠誠度，最終形成品牌護城河，獲得品牌溢價。

知名度，就是要讓更多的人知道你，然后對你產(chǎn)生興趣。

所以就有了靈魂三問：

1、品牌是什么？

2、品牌有什么特點、優(yōu)點、亮點？

3、品牌可以幫你解決什么樣的問題？

品牌知名度，就是要不斷地、重復地、強調(diào)地告訴消費者這三個核心問題，來開啟認知。

比如說被我們稱為洗腦神廣的腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

腦白金的廣告就是主要傳達這三個問題：

1、品牌是什么：腦白金，針對中老年人的保健品。

2、品牌特點：包含在名字里，可以幫助老年人健腦。

3、品牌解決什么問題：年輕人不知道過年送老年人什么禮物合適。

所以腦白金的廣告，是一個好廣告，它清晰明了的告訴消費者三個核心的問題，在品牌知名度的打造上起到了非常好的作用。

很多人非常討厭腦白金，因為它反復傳播引起了大家的厭惡，但不能否認它是一個非常成功的品牌傳播廣告。

02 公域品牌發(fā)聲

一個品牌，要讓更多人知道，除了說清楚上面核心的三個問題，“更多”就意味著少不了大范圍、反復、長期的渠道投放傳播。

時代在變化，傳播的核心基于人性，永遠不變，但是傳播的方式卻在不斷變化。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，戶外廣告、TVC廣告、廣播廣告非常流行，廣告投放的核心是，人在哪里廣告就在哪里。

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有手機，人都很少看電視了，人的注意力大部分都在手機里。

自媒體是現(xiàn)在新晉品牌不可忽視的品牌傳播渠道。

自媒體主要是指一些寄身在手機上的軟件平臺。

比如視頻平臺：抖音、快手、視頻號等。

比如圖文平臺：知乎、小紅書、公眾號等。

再比如音頻平臺：喜馬拉雅、得到等。

自媒體相比于傳統(tǒng)媒體，最大的特點就是：它允許非官方用戶發(fā)聲。

比如以前傳統(tǒng)的新聞平臺，官方有絕對的發(fā)言權，用戶只能閱讀觀看，沒有渠道發(fā)出自己的聲音。

但是自媒體平臺就允許用戶創(chuàng)作內(nèi)容，評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

每一個個體都有了發(fā)言的機會，這就給我們的品牌也創(chuàng)造了一個傳播的好途徑。

在自媒體上傳播品牌，提升品牌知名度，不得不摸清自媒體平臺的特點：短、平、快。

現(xiàn)在自媒體上的內(nèi)容非常的多，消費者只能用碎片化的時間去閱讀，為了適應這樣的習慣，品牌傳播的內(nèi)容也要盡量做到簡短有力。

像小紅書的種草文案就是最好的例證。小紅書文案字數(shù)要求在1000字以下。

而在視頻平臺，超過一分鐘的視頻，除非特別優(yōu)質(zhì)，消費者只有耐心看1分鐘以內(nèi)的短視頻。

新晉品牌要想通過自媒體擴大知名度，就要做好長期的碎片化的輸出精致短小有力的內(nèi)容，去讓消費者看見。

當然每個自媒體平臺都支持付費投放擴大聲量，像抖音的抖加，小紅書的薯條都是投放的工具，可以根據(jù)預算來選擇投放。

以上，是品牌通過自媒體來橫向傳播知名度。很多人不知道的是，品牌還可以通過私域來縱向傳播。

03 私域品牌深耕

當你的品牌在自媒體平臺發(fā)聲，逐漸吸引了目標客群的關注、咨詢、甚至購買，那么你要做的不是任由客戶回到公域，而是用私域把客戶留下來，繼續(xù)用品牌服務來增強粘性，用品牌陪伴客戶，挖掘客戶的終身價值。

公域轉(zhuǎn)私域，持續(xù)經(jīng)營品牌與客戶的關系，才能最大程度發(fā)揮流量成本的價值。

私域，如何做品牌深耕？

實際一點講，你需要首先做私域基建：

1、品牌用于聯(lián)系客戶的微信號（或者企微號）

2、用來傳遞品牌價值觀的公眾號

3、用來展示產(chǎn)品或服務的小程序商城（商品成交就是解決客戶基本問題的方法）。

當客戶進到你的私域，猶如尊貴的客人來到你的客廳，這是你的地盤，你要用能用的所有方式去招待客人，同時讓客人在這里感到舒服，喜歡這里，常關注常來逛逛。

消費者逐漸對品牌產(chǎn)生忠誠度，才算品牌建設初見成效。當消費者主動向朋友推薦你的品牌時，不知不覺中你的品牌已經(jīng)擁有護城河效應。

多享，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)深耕15年，為了助力更多新晉品牌通過私域建立品牌知名度，獨立研發(fā)了私域運營系統(tǒng)“多享有數(shù)”，并且已經(jīng)投入多個品牌的運營中。

品牌“東坡鄉(xiāng)思樹”，鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新品牌項目，推出“認養(yǎng)一棵樹，陪伴你十年”的服務，因為不堪電商平臺的成本重負，通過社群和多享有數(shù)支持的小程序在私域為客戶提供服務，極大的降低了運營成本，同時還培養(yǎng)了一批忠實的客戶，品牌知名度、忠誠度、美譽度逐漸形成。不到一年時間2330個用戶在線上認養(yǎng)1690棵樹。

與此同時，中藥材品牌匯濟康、武夷巖茶品牌、電器品牌松下、健康品牌來孚匯等等都在用多享有數(shù)提供的私域工具來建設品牌，增強與客戶之間的粘性。