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私域流量是當(dāng)下的營(yíng)銷熱詞，私域流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新名詞，但還是內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)的老方式，現(xiàn)在一講私域流量是直接的反應(yīng)就是微信，的確 微信號(hào)+朋友圈+公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序有完整的閉環(huán)，更關(guān)鍵的是，微信有超過十億的用戶有豐富的商業(yè)生態(tài)。在印刷內(nèi)容時(shí)代，企業(yè)雜志+電話、短信模式下的價(jià)值傳遞和用戶交互其實(shí)也是私域流量的操作模式，什么是私域流量，還沒有權(quán)威的定義。

凡是企業(yè)自主可控的，免費(fèi)的，可隨時(shí)觸達(dá)的，直達(dá)用戶的流量，就是私域流量。

自主可控，是講歸屬，企業(yè)自己的不是媒體或其他自媒體的，可以自由使用。免費(fèi)，是講成本，不需要流量成本?？芍貜?fù)使用，是講方式，不是一次性的，而是穩(wěn)定長(zhǎng)期的。直達(dá)用戶，是講流量特點(diǎn)常見的朋友圈，公眾號(hào)或社交群。都是直接可以觸達(dá)用戶的。

私域流量為什么會(huì)熱門起來(lái)？

從技術(shù)、用戶、需求三個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了大量免費(fèi)的自媒體平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)跟用戶數(shù)量龐大，自媒體平臺(tái)有豐富的商業(yè)模式，讓免費(fèi)成為可能，用戶需求多樣化企業(yè)營(yíng)銷可以通過免費(fèi)的內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)原本要付費(fèi)的業(yè)務(wù)目的，所以企業(yè)通過免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，吸引和積累穩(wěn)定的用戶群，通過與用戶互動(dòng)建立私域流量，所以私域流量的本質(zhì)是內(nèi)容價(jià)值的體現(xiàn)

小微企業(yè)打造私域流量的核心，是業(yè)務(wù)在線和用戶運(yùn)營(yíng)。

只有業(yè)務(wù)在線才能更有效的傳遞價(jià)值，吸引和留住用戶。企業(yè)雜志形式的宜家的家居指南，米其林指南等。紙質(zhì)印刷內(nèi)容的創(chuàng)建成本高，而且分發(fā)的效率低，只有用戶運(yùn)營(yíng)才能與用戶交流互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)部的流量。很多小微企業(yè)也積累了客戶電話，能打電話或發(fā)短信，但是如果沒有互動(dòng)那只是單項(xiàng)的信息告知，而不是雙向的流量，所以小微企業(yè)的業(yè)務(wù)在線是私域流量的基礎(chǔ)條件，用戶運(yùn)營(yíng)是業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，也是私域流量的關(guān)鍵點(diǎn)，私域流量是用戶互動(dòng)的結(jié)果。私域流量是直接關(guān)聯(lián)內(nèi)容營(yíng)銷，那內(nèi)容營(yíng)銷如何執(zhí)行。今天小編給大家總結(jié)了內(nèi)容營(yíng)銷的五大方法，是簡(jiǎn)單有效的內(nèi)容。

營(yíng)銷執(zhí)行方法按照企業(yè)內(nèi)容、媒體內(nèi)容、受眾內(nèi)容、客戶內(nèi)容和評(píng)估優(yōu)化五個(gè)階段，來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷這行的方法體系。

五步法的媒體內(nèi)容階段，關(guān)鍵詞是客戶。

媒體內(nèi)容包括資訊平臺(tái)內(nèi)容、內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容、社交平臺(tái)內(nèi)容和電商平臺(tái)內(nèi)容四項(xiàng)，目的是通過階梯式的內(nèi)容吸引和留住客戶，并促進(jìn)向客戶轉(zhuǎn)化。媒體內(nèi)容階段就是通過內(nèi)容搭建在線的業(yè)務(wù)平臺(tái)，建立私域流量為核心的用戶服務(wù)路徑，資訊平臺(tái)內(nèi)容主要是付費(fèi)媒體的宣傳，特點(diǎn)是權(quán)威可信有品牌背書和外部導(dǎo)流，內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容，主要是自媒體平臺(tái)的內(nèi)容，特點(diǎn)是豐富多樣。提供立體話的價(jià)值吸引，社交平臺(tái)內(nèi)容主要是社交平臺(tái)上的內(nèi)容，特點(diǎn)是直達(dá)用戶、進(jìn)行用戶沉淀和互動(dòng)。

電商平臺(tái)內(nèi)容，主要是電商平臺(tái)上的內(nèi)容特點(diǎn)是促進(jìn)銷售，以產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化。

按照菲利普.科特勒的數(shù)字內(nèi)容傳播的三個(gè)分類，付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體，媒體內(nèi)容階段的內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容，社交平臺(tái)內(nèi)容和電商平臺(tái)內(nèi)容，是企業(yè)自有媒體的核心組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的深入發(fā)展，以用戶+內(nèi)容為核心的社會(huì)化媒體已成為主流模式。我們現(xiàn)在使用的各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是有賬號(hào)注冊(cè)都在豐富自己的內(nèi)容打造生態(tài)的閉環(huán)。

電商在逐漸融入社會(huì)化媒體，電商平臺(tái)在不斷的完善內(nèi)容，比如淘寶的圖文內(nèi)容和直播，內(nèi)容平臺(tái)在拓展社交屬性在開拓電商業(yè)務(wù)，比如頭條號(hào)，社交平臺(tái)的內(nèi)容非常豐富也在拓展電商，比如微信小程序電商平臺(tái)，小微企業(yè)做私域流量要把握三個(gè)關(guān)鍵，用戶是核心、內(nèi)容是工具、電商是目的！

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