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流量紅利還在的時候，隨便發(fā)個什么內容，都很容易在互聯(lián)網(wǎng)上獲得流量，隨處都有免費的流量可以薅羊毛。

人們的休閑時間被幾大主流APP：小紅書、抖音、今日頭條、知乎等占據(jù)著，到線下商店逛街的人變少了，品牌想在主流平臺做生意門檻變高了，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺在免費之后就開始收割，流量越來越貴。

你做任何產(chǎn)品，都是要找到客戶，交付價值，最終才能變現(xiàn)。

任何品牌都希望流量是自己的，客戶在手，天下我有，去別人的地盤接受剝削才能生存，十分被動。

私域，削尖腦袋只做一件事：沉淀自己的資產(chǎn)。

用戶資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、人才資產(chǎn)，我們接下來一一說。

01 沉淀用戶資產(chǎn)

用于即時通訊的微信工具，目前有13億月活用戶。

這些流量每天總有時間活躍在視頻app、購物網(wǎng)站或者資訊app，如果品牌能夠與更多的用戶取得微信聯(lián)系，這就是一筆極具價值的用戶資產(chǎn)，而且完全歸品牌所有。

大部分的品牌在各大自媒體平臺做賬號的目的就是為了引流，取得用戶的微信聯(lián)系方式，將大量的用戶聚集到自己的個人微信或企業(yè)微信上，隨時可以向他們提供產(chǎn)品或服務，并獲得金錢回報。

常常可以看到社交媒體的帖子上有這樣的信息：添加XX微信領取資料包；私信免費咨詢；9.9買100節(jié)課等等。

低門檻高價值的引流“鉤子”，最終的目的就是為私域沉淀用戶資產(chǎn)，越多越好，越精準越好。

如果一家運營品牌私域沉淀了百萬的寶媽群體，將不愁生意做。

02 積累品牌資產(chǎn)

當品牌可以隨時隨地的觸達用戶，私域成了品牌與用戶之間的最后一公里，品牌的傳播形式也發(fā)生了改變。

以前可能是精簡干練的戶外廣告，或者飽含深意的10秒屏幕視頻，或者是一次有意為之的熱搜事件。

現(xiàn)在私域的品牌傳播又變了，它可能要基于特定的形式來變化。比如現(xiàn)在的私域主要是指微信生態(tài)的私域。

在微信生態(tài)，觸達用戶的點變成了朋友圈、私信、社群，或者是以公眾號、視頻號、小程序為載體。

那么品牌傳播也要進行相應的變化，可能會變得更加的碎片化、個性化、高頻化，總之會有大量的適應私域生態(tài)觸點形式的內容不斷積累，形成私域品牌資產(chǎn)厚度。

形式雖然改變，品牌傳播的核心仍舊不會變。

03 培養(yǎng)人才資產(chǎn)

私域，一直存在，只是改頭換面，有了全新的概念。

私域大有可為，誰來為？當然是人。

在未來，人人都知道要做好私域，但是光靠吼沒有用，最終還得有人來做，有人來基于私域場景做創(chuàng)新增長。

人才資產(chǎn)是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。

那什么樣的人才適合做私域呢？

至少這三類人是目前來說很合適的：

（1）曾經(jīng)做過微商。

微商是私域的鼻祖，曾經(jīng)因為名聲不好，被人厭惡。但能做好微商的人，做私域一定不會差，因為至少你知道發(fā)什么樣的朋友圈有用。

（2）曾經(jīng)做過銷冠。

能成為銷冠的人，是懂用戶心理的，知道怎么把產(chǎn)品賣給用戶，即便是換到私域場景下，銷售的邏輯仍舊沒有變，而且做私域的核心目標仍舊是成交和復購。

（3）懂新媒體運營。

新媒體運營是全能選手，寫得了文案、P得了圖片、剪得了視頻，還懂得運營流量和數(shù)據(jù)分析，做私域再合適不過了。

而所有做私域的人都必須要懂品牌傳播，能有用戶思維更好。

你的私域人才培養(yǎng)好了嗎？

END

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