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今年年初，OpenAI突然扔出了一顆深水炸彈——文生視頻大模型Sora，它不僅能生成一分鐘的連貫、高清視頻，且具有極強(qiáng)的仿真能力，也展現(xiàn)出了對(duì)物理世界的初步理解。一時(shí)間，關(guān)于國(guó)內(nèi)AI行業(yè)又一次被甩開(kāi)的焦慮也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。

可誰(shuí)曾想到，僅僅半年時(shí)間過(guò)去，在Sora幾乎已經(jīng)“查無(wú)此人”時(shí)，國(guó)內(nèi)的文生視頻模型已經(jīng)開(kāi)始了捉對(duì)廝殺。就在快手的可靈AI宣布全面開(kāi)放內(nèi)測(cè)之后，日前字節(jié)跳動(dòng)旗下剪映團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一站式AI創(chuàng)作平臺(tái)“即夢(mèng)AI”宣布上架，并且與前者一樣，即夢(mèng)AI也同步上線了付費(fèi)會(huì)員體系。

為什么當(dāng)OpenAI的Sora還停留在PPT階段，反而是“中國(guó)版Sora”率先開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作呢？要說(shuō)快手、字節(jié)跳動(dòng)的AI研發(fā)能力碾壓OpenAI顯然并不現(xiàn)實(shí)，畢竟字節(jié)跳動(dòng)的豆包、快手的快意還比不了OpenAI的GPT-4o。所以真正的原因，或許是Sora只是OpenAI當(dāng)時(shí)狙擊谷歌Gemini 1.5的一個(gè)工具，而對(duì)于快手和抖音這兩大短視頻平臺(tái)而言，文生視頻模型即夢(mèng)AI、可靈AI的意義非凡。

為什么快手、字節(jié)跳動(dòng)的文生視頻大模型會(huì)如此迅速的落地？Sora給業(yè)界帶來(lái)的啟示無(wú)疑是一切的起點(diǎn)。在Sora之前，業(yè)界最好的文生視頻產(chǎn)品Runway、Pika，都只能做到生成一段不到十秒的視頻，與其說(shuō)它們生成的是視頻，還不如說(shuō)是一段GIF。直到Sora實(shí)現(xiàn)了生成連貫的一分鐘視頻，且展現(xiàn)出在多角度多鏡頭切換中保持一致性，以及遵循現(xiàn)實(shí)世界物理規(guī)律的能力。

其實(shí)Sora采用的Diffusion Transformer架構(gòu)是這一切的根源，OpenAI創(chuàng)造性地將訓(xùn)練大模型的Transformer架構(gòu)融入到了Diffusion擴(kuò)散模型中，為圖像視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)找到了適合Transformer架構(gòu)的訓(xùn)練方式。在解決了從零到一的問(wèn)題之后，如何將文生視頻模型商業(yè)化就變成了工程問(wèn)題，也就有了即夢(mèng)AI和可靈AI的青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

對(duì)于OpenAI而言，他們的使命是實(shí)現(xiàn)AGI，Sora至是秀肌肉的一個(gè)工具，而快手和字節(jié)跳動(dòng)做文生視頻則是為核心業(yè)務(wù)短視頻服務(wù)。這也是Sora已經(jīng)沒(méi)有了下文，而可靈AI、即夢(mèng)AI后來(lái)者居上的重要原因之一。畢竟對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，文生視頻工具意義重大，事實(shí)上可靈AI和即夢(mèng)AI的正面對(duì)決一如五年前的視頻編輯工具之爭(zhēng)。

此前在2019年夏季，抖音的剪映和快手的快影兩款視頻編輯應(yīng)用同一時(shí)間迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，再算上一年后B站上線的必剪，三大以UGC內(nèi)容起家的視頻平臺(tái)，不約而同的搞起了視頻編輯產(chǎn)品。而視頻編輯工具之爭(zhēng)背后，則是從2019年開(kāi)始隨著流量紅利的消失，視頻網(wǎng)站開(kāi)始從UGC過(guò)渡到PUGC時(shí)代，這一時(shí)期抖音、快手、B站也紛紛搞起了對(duì)自己平臺(tái)上創(chuàng)作者的培訓(xùn)。

問(wèn)題在于，給創(chuàng)作者辦培訓(xùn)班固然有效，但平臺(tái)的人手面對(duì)于海量的創(chuàng)作者群體無(wú)疑是捉襟見(jiàn)肘?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商寶貴的人工資源顯然不是這樣用的，通過(guò)技術(shù)手段來(lái)解決問(wèn)題才是他們的法寶。因此抖音、快手開(kāi)始思考，如何通過(guò)技術(shù)手段提升用戶制作短視頻的效率和質(zhì)量，從而讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如抖音、快手，以及B站所想，剪映等視頻編輯工具通過(guò)提供模板、濾鏡、主題等模塊化工具，成功拉低了創(chuàng)作視頻內(nèi)容的難度，讓更多人有了輸出內(nèi)容的能力。參與創(chuàng)作的人多了，出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的概率自然也就更高。

只可惜，即便剪映、快影已經(jīng)做到了比Adobe Premiere Pro、Vegas Pro等專業(yè)級(jí)視頻編輯軟件更傻瓜化，每一個(gè)功能都提供了視頻講解，但依然還存在一定的上手難度、距離零門檻尚有一段距離。隨著微信視頻號(hào)進(jìn)入短視頻這個(gè)賽道，分蛋糕的廠商又多了一家，以至于抖音和快手吸引用戶停留的壓力變得更大了。

但AI大模型的出現(xiàn)，就給了抖音和快手實(shí)現(xiàn)“人人皆是創(chuàng)作者”的機(jī)會(huì)。畢竟文生視頻大模型的賣點(diǎn)，就是可以通過(guò)文字生成一段視頻，用戶不需要懂得任何視頻剪輯的知識(shí)和技巧，直接就能把文字腳本變成視頻。那么這一特質(zhì)最適合什么樣的創(chuàng)作者呢？當(dāng)然是還遺留在微信公眾號(hào)、知乎，以及各大新媒體平臺(tái)的圖文創(chuàng)作者了。

沒(méi)錯(cuò)，圖片創(chuàng)作者向視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型是一個(gè)從幾年前就出現(xiàn)的現(xiàn)象，可直到目前為止，微信公眾號(hào)、知乎，乃至小紅書(shū)上依然有大量的圖文創(chuàng)作者在堅(jiān)守陣地。短視頻平臺(tái)為了留住這批圖文創(chuàng)作者不惜開(kāi)辟圖文專區(qū)，但短視頻和圖文終究是不同的。當(dāng)年的剪映橫空出世，就已經(jīng)讓有志于視頻創(chuàng)作的用戶加入到短視頻創(chuàng)作生態(tài)中，所以這一次AI工具面向的并不是他們。

有了可靈AI、即夢(mèng)AI，圖文創(chuàng)作者就可以直接使用文字來(lái)生成想要的視頻內(nèi)容，或者干脆為文字生成一段符合情境的視頻。對(duì)于沒(méi)有接觸過(guò)視頻制作的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可靈AI、即夢(mèng)AI的效果遠(yuǎn)比以往的文生視頻工具更加強(qiáng)大。比如，知乎方面就曾在2020年搞了一個(gè)圖文可快速生成視頻的工具，但由于效果差強(qiáng)人意，用戶根本不買賬。

以往的文生視頻工具都是借助自然語(yǔ)言識(shí)別（NLP）技術(shù)來(lái)進(jìn)行斷句和配音，再利用語(yǔ)義圖片識(shí)別（OCR）技術(shù)來(lái)通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行智能配圖，以實(shí)現(xiàn)將平面的圖文轉(zhuǎn)化為更為立體的視頻。但這種視頻的效果和原生視頻可謂是天差地別，只能解決有無(wú)問(wèn)題，卻做不到商業(yè)化。

經(jīng)過(guò)過(guò)去數(shù)月的測(cè)試，可靈AI已經(jīng)證明了它們生成的視頻和人類借助編輯工具創(chuàng)作的視頻，沒(méi)有拉開(kāi)質(zhì)的差距。既然，可靈AI、即夢(mèng)AI已經(jīng)具備商業(yè)化的水平，同時(shí)抖音、快手又需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)，所以一如五年前打響的視頻編輯工具爭(zhēng)奪戰(zhàn)，現(xiàn)在的AI文生視頻工具之戰(zhàn)也拉開(kāi)了帷幕。

這些AI工具的出現(xiàn)是為了降低創(chuàng)作者的門檻，鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作，從而為平臺(tái)貢獻(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。說(shuō)到底，內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這個(gè)信息爆炸、泛娛樂(lè)化的時(shí)代是極度稀缺的。

而企業(yè)反過(guò)來(lái)可以利用這一點(diǎn)做營(yíng)銷，尤其式做私域運(yùn)營(yíng)的時(shí)候。通過(guò)私域池企業(yè)可以隨時(shí)觸達(dá)用戶，而只有依靠?jī)?yōu)質(zhì)的實(shí)用內(nèi)容，才能把用戶留下來(lái)并且變?yōu)橹覍?shí)用戶，提高復(fù)購(gòu)率，為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)收益。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合適的私域電商系統(tǒng)、私域運(yùn)用系統(tǒng)也是必不可少的，能夠幫助企業(yè)在私域經(jīng)營(yíng)中事半功倍。

多享是一家專注于數(shù)字化服務(wù)、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、新媒體營(yíng)銷、農(nóng)村電商的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，成立14年，助力2000+中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。研發(fā)的多享有數(shù)私域運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)擁有中臺(tái)云倉(cāng)、供應(yīng)商、自營(yíng)商城、直播、短視頻、分銷、零售商管理、運(yùn)營(yíng)商管理等模塊，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做好私域經(jīng)營(yíng)！