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這個(gè)夏天，“時(shí)長(zhǎng)堪比上一天班”的長(zhǎng)視頻，在抖音爆了。

6 月，經(jīng)典文學(xué)解讀者@米三漢在抖音上迅速躥紅，其制作的"連續(xù)不斷解讀《紅樓夢(mèng)》"視頻長(zhǎng)達(dá) 7.5 小時(shí)，卻在 5 天內(nèi)播放量迅速破億，引發(fā)了一場(chǎng)抖音上的"文化熱"。

8 月，視頻作者“嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨”發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá) 900 分鐘的數(shù)學(xué)解說(shuō)視頻，目前已獲贊 347.4 萬(wàn)次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過(guò)了 300 萬(wàn)。

視頻截圖

在抖音，創(chuàng)作者迅速成名的情況并不罕見(jiàn)。值得我們深思的是，為什么一部長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻內(nèi)容，能在以短視頻為主的平臺(tái)上，獲得如此巨大的關(guān)注？在抖音做長(zhǎng)視頻，真的是機(jī)會(huì)嗎？

運(yùn)營(yíng)社今天就來(lái)為大家分析，抖音的長(zhǎng)視頻。

01 從343分鐘到900分鐘，這屆博主太拼了

長(zhǎng)視頻的風(fēng)終于吹到了抖音。

6 月 7 日，博主@米三漢在抖音發(fā)布了一條名為“450 分鐘深度解讀《紅樓夢(mèng)》”的長(zhǎng)視頻作品，而后迅速走紅，截至發(fā)稿，這條視頻的播放量已經(jīng)突破 2.3 億，收獲點(diǎn)贊超 1253 萬(wàn)，收藏量也突破 754 萬(wàn)。

視頻截圖

新播場(chǎng)的 6.10-6.16 的抖音漲粉榜單顯示，@米三漢在這條視頻發(fā)布后的一周內(nèi)成功漲粉 250 萬(wàn)，超過(guò)彼時(shí)熱播劇《墨雨云間》的男主演王星越，位居 TOP 1。

點(diǎn)開(kāi)@米三漢的個(gè)人主頁(yè)，按熱度排序，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，他的高人氣視頻時(shí)長(zhǎng)普遍超過(guò) 6 小時(shí)。

@米三漢 抖音主頁(yè)截圖

2023 年 1 月，他發(fā)布的《紅樓夢(mèng)》系列解說(shuō)視頻，每段大約30分鐘，平均獲得的點(diǎn)贊數(shù)在 2000 左右。而最近引起熱議的《紅樓夢(mèng)》綜合解說(shuō)視頻，可以說(shuō)就是整合了之前的內(nèi)容，總時(shí)長(zhǎng)達(dá) 7 小時(shí) 34 分鐘。

隨著視頻的火爆，米三漢接著推出了一系列“快速通覽”類視頻，包括《西廂記》、《西游記》和《三國(guó)演義》。特別是《三國(guó)演義》的解說(shuō)視頻，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 6 小時(shí) 22 分鐘，目前點(diǎn)贊數(shù)已達(dá) 123.7 萬(wàn)。

除了@米三漢 @嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨，一同走紅的還有@一只蕭包子，他主要以解說(shuō)文學(xué)作品為主。6 月份發(fā)布的一條《226 分鐘解說(shuō)深度解讀三體》作品，點(diǎn)贊量目前高達(dá) 158 萬(wàn)、收藏超 109 萬(wàn)。

@一只蕭包子 主頁(yè)

運(yùn)營(yíng)社對(duì)他們的作品爆火路徑進(jìn)行抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)突如其來(lái)的“長(zhǎng)視頻熱”，主要有以下原因：

1）熱門IP+觀眾獵奇心理

基于西游記、紅樓夢(mèng)等家喻戶曉的熱門 IP 進(jìn)行超長(zhǎng)視頻解讀，讓許多觀眾對(duì)博主們的視頻長(zhǎng)度感到無(wú)比震驚。以@米三漢 的評(píng)論區(qū)為例，用戶們紛紛發(fā)表了諸如“450 分鐘=7.5 小時(shí)，聽(tīng)完剛好起床上班”“審核：今天就干一件事”；“挑戰(zhàn)一口氣看完，無(wú)倍速，7.5 個(gè)小時(shí)內(nèi)我都在，歡迎監(jiān)督”；“未來(lái) 8 小時(shí)我都在”等感想。

@米三漢 評(píng)論區(qū)截圖

2）高質(zhì)內(nèi)容+提示性文案

運(yùn)營(yíng)社觀察到，這些一炮而紅的長(zhǎng)視頻作品，在扎實(shí)的深度內(nèi)容之外，還有個(gè)共同的特點(diǎn)：片頭都有提示性文案，一個(gè)必備要素是關(guān)于制作時(shí)長(zhǎng)的自我披露，比如@米漢三的紅樓解說(shuō)：突出耗時(shí)5個(gè)月制作，共計(jì)450分鐘。

還有的會(huì)加上“警告”tag，比如@科學(xué)認(rèn)識(shí)論這條 333 分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)解析視頻，就在片頭打上了大大的“警告”二字：

量化的制作時(shí)長(zhǎng)或許就是最好的“噱頭”之一，將創(chuàng)作者在幕后的付出形象地展示在眼前。

3）抖音平臺(tái)的流量扶持

以@米三漢為例，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，@米三漢早在 2022 年 4 月就在 B站 和抖音上開(kāi)始同步分發(fā)視頻，B站 流量較高，但抖音沒(méi)掀起水花。對(duì)比前后的熱度曲線，也就是說(shuō)，直到今年 6 月抖音才開(kāi)始給長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者這波“潑天的流量”。

此外，報(bào)道中還提及，頭部科技與商業(yè)深度視頻 IP “硅谷 101”的聯(lián)合創(chuàng)始人陳茜在采訪中表示，在抖音精選推出后，抖音的編輯團(tuán)隊(duì)曾主動(dòng)找他們尋求合作。

02 “超長(zhǎng)視頻”在抖音真的起風(fēng)了？

如前文所說(shuō)，博主們不斷地制造出爆款長(zhǎng)視頻，只是表象。更深層的原因是抖音平臺(tái)對(duì)新板塊的重視，也就是水面之下的流量扶持。

運(yùn)營(yíng)社觀察到，對(duì)于長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，抖音布局已久。

從 2020 年開(kāi)始，抖音旗下的西瓜視頻就啟動(dòng)了“中視頻伙伴計(jì)劃”，斥資 20 億元扶持中視頻創(chuàng)作，可以視為向長(zhǎng)視頻延伸的初步試水。

去年，抖音旗下的長(zhǎng)視頻 APP“青桃”曾更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，并將各項(xiàng)互動(dòng)與抖音本體打通。

目前，“長(zhǎng)視頻”已成為抖音的一級(jí)入口。不難看出，長(zhǎng)視頻在抖音戰(zhàn)略層面的重要性進(jìn)一步提升。

至于抖音的決策邏輯，運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為主要出于以下三面方面的考量：

1）滿足用戶更深度內(nèi)容的訴求

短視頻娛樂(lè)功能的放大，某種程度上也“焊死”了平臺(tái)調(diào)性。抖音作為內(nèi)容平臺(tái)，目前已經(jīng)將其娛樂(lè)功能發(fā)揮到了極致，需要從單一走向多元化。短視頻無(wú)法展示大量信息，一般情況下,短視頻的長(zhǎng)度通常在幾十秒到幾分鐘之間；中視頻約為 10-15 分鐘之間；長(zhǎng)視頻則往往大于半小時(shí)。

時(shí)長(zhǎng)決定了二者所能夠容納的信息差距。無(wú)論是介紹產(chǎn)品、分享經(jīng)驗(yàn)，還是講授知識(shí)等，長(zhǎng)視頻都能展示更多的細(xì)節(jié)和情節(jié)，讓受眾更好地了解內(nèi)容。

2）吃下科技品牌長(zhǎng)視頻“預(yù)算”

目前，抖音更匹配的品牌風(fēng)格還是快消、本地生活等為主。運(yùn)營(yíng)社詢問(wèn)了 10 余位來(lái)自美妝、餐飲、服裝等領(lǐng)域的品牌媒介負(fù)責(zé)人，傳達(dá)出的一個(gè)共識(shí)是，抖音于他們而言是最為理想的投放渠道，某知名零食品牌的媒介投放更是表示“幾乎每年80%的推廣預(yù)算都用在了抖音”。

再看看長(zhǎng)視頻的“老家” B站，由于體裁更長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻能夠容納更多嚴(yán)肅的、深度的多樣化內(nèi)容； 同時(shí)，B站的科技區(qū)、知識(shí)區(qū)更受一眾科技企業(yè)的青睞，用戶也更容易買單。

比如 UP主 @曉觀隊(duì)長(zhǎng)為徠芬吹風(fēng)機(jī)制作的視頻《這年頭，誰(shuí)沒(méi)逝過(guò)動(dòng)漫發(fā)型吶》，雖然植入了品牌推廣內(nèi)容，卻因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的策劃和呈現(xiàn)效果，播放量高達(dá) 875 萬(wàn)。

值得一提的是，火燒云數(shù)據(jù)顯示，徠芬在 B站 投放的視頻大多控制在 15 分鐘左右——這樣的時(shí)長(zhǎng)，更能清晰展示其核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

換句話說(shuō)，抖音想要“拿下”更多品牌客戶類型，長(zhǎng)視頻的確是志在必得的選擇。

3）緩解趨于飽和的短視頻市場(chǎng)

根據(jù)《2023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，到 2022 年 12 月為止，短視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 10.12 億，占網(wǎng)民總數(shù)的 94.8%。每位用戶平均每天觀看短視頻的時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 168 分鐘，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。

盡管長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣白熱化，但正如同 B站 發(fā)力短視頻，抖音也需要加碼長(zhǎng)視頻，多一條腿走路。

當(dāng)然，對(duì)于商家們來(lái)說(shuō)，不是只有在這些專門的視頻平臺(tái)才能發(fā)視頻。也可以在自己的商城平臺(tái)發(fā)視頻，可以介紹商品、宣傳品牌、發(fā)布課程、發(fā)布教程等等，有助于提升訂單轉(zhuǎn)化率和經(jīng)營(yíng)私域。

多享有數(shù)研發(fā)的B2C商城系統(tǒng)、私域電商系統(tǒng)、分銷商城系統(tǒng)、S2B2b2C供應(yīng)鏈電商系統(tǒng)、小程序商城系統(tǒng)等，就支持視頻功能，此外還有中臺(tái)云倉(cāng)、供應(yīng)商、自營(yíng)商城、直播、分銷、零售商管理、運(yùn)營(yíng)商管理、營(yíng)銷工具、數(shù)據(jù)分析、會(huì)員儲(chǔ)值、積分商城等功能，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力降本增效，獲取更多收益！

03 抖音長(zhǎng)視頻的內(nèi)容紅利，怎么吃

平臺(tái)扶持之下，長(zhǎng)視頻的確是值得抖音創(chuàng)作者試水的領(lǐng)域。

從受眾心理出發(fā)，在眾多短視頻內(nèi)容之中，這種長(zhǎng)篇視頻顯然是用戶視野中的"另類"存在，能夠激發(fā)好奇心和參與感，滿足“獵奇”的參與心理；對(duì)于那些有學(xué)習(xí)需求的用戶而言，一部?jī)?nèi)容豐富、覆蓋全面的長(zhǎng)視頻能夠簡(jiǎn)化搜集資料的復(fù)雜步驟，也更易于隨時(shí)查閱。

鑒于長(zhǎng)視頻在抖音眼下仍處于紅利期，運(yùn)營(yíng)社嘗試參考 B站 的長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)，理出一些具有實(shí)操意義方法論和思路（平臺(tái)用戶構(gòu)成差異較大，創(chuàng)作者需自行判斷）。

1）從知識(shí)科普類入手

泛娛樂(lè)內(nèi)容在抖音已經(jīng)同質(zhì)化嚴(yán)重，目前爆火的幾個(gè)長(zhǎng)視頻，無(wú)論是@米三漢 的紅樓解說(shuō)，還是@嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨的數(shù)學(xué)視頻，或是@一只蕭包子的文學(xué)解讀系列，都屬于知識(shí)科普的范疇，在娛樂(lè)視頻為主的抖音可以說(shuō)是“清流”，更能讓用戶產(chǎn)生新鮮感。

用戶在@米三漢 評(píng)論區(qū)的發(fā)言

也可以從 B站 的數(shù)據(jù)看趨勢(shì)。在 B站，泛知識(shí)內(nèi)容在平臺(tái)整體占比已經(jīng)達(dá)到 40% 以上，知識(shí)區(qū)已然成為 B站 內(nèi)容業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。以 2023 年的 B站百大 UP 名單為例，共計(jì)有 23 位知識(shí)區(qū) UP主 入選榜單，堪稱“霸榜”。

百大 UP 領(lǐng)域分布，來(lái)源B站UP主@-LKS-

2）瞄準(zhǔn)垂直且擅長(zhǎng)領(lǐng)域

由于做長(zhǎng)視頻需要深度內(nèi)容儲(chǔ)備，這就要求創(chuàng)作者垂直聚焦，也需要是自己真正在長(zhǎng)期研究的領(lǐng)域。在 B站，受歡迎的 UP主 們所深耕的領(lǐng)域往往極度垂直，這也更加利于培養(yǎng)自身內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)。比如專門講高考物理的黃夫人@HuangFuRen，通過(guò)詳實(shí)、細(xì)致的講解，“解救”了一批高中生用戶，也吸引了 910 萬(wàn)的粉絲。再比如@3Blue1Brown專注于趣味數(shù)學(xué)，使用可視化方法展示數(shù)學(xué)魅力，“Veritasium 真理元素”通過(guò)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)學(xué)和物理科普。

3）提前布局變現(xiàn)通路

長(zhǎng)視頻創(chuàng)作成本高，無(wú)法長(zhǎng)期依靠為愛(ài)發(fā)電，需要?jiǎng)?chuàng)作者提前想通變現(xiàn)鏈路，曾出現(xiàn)創(chuàng)作者擁有 150 萬(wàn)粉絲，但近 30 天收益只有 2000 出頭，最終導(dǎo)致創(chuàng)作難以為繼。

直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)、商業(yè)廣告都是被證明可行的選擇，可在落地創(chuàng)作前充分調(diào)研變現(xiàn)空間。

一個(gè)事實(shí)是，相比短視頻帶來(lái)的即時(shí)性快感，長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)在于為特定領(lǐng)域的用戶提供“高獲得感”娛樂(lè)，更容易影響用戶的高消費(fèi)門檻的決策。觀看新能源汽車的科普視頻，有時(shí)候甚至影響用戶在購(gòu)車時(shí)的決策。例如 B站 UP主 @三驅(qū)兄弟，專注各種車型的講解和分析，用戶常常在他的評(píng)論區(qū)認(rèn)真交流購(gòu)車思路。

UP主@三驅(qū)兄弟 評(píng)論區(qū)

運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為，找準(zhǔn)內(nèi)容方向、用戶定位、變現(xiàn)方式，是當(dāng)下創(chuàng)作者的必修課之一。

04 結(jié)語(yǔ)

抖音的中長(zhǎng)視頻是否能夠在 B站 為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并打破商業(yè)化的難題，還需要一段時(shí)間觀察。

畢竟，像@嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨@米三漢這樣的優(yōu)質(zhì)爆款長(zhǎng)視頻內(nèi)容，制作起來(lái)并不容易，在短視頻平臺(tái)上尚不多見(jiàn)。出于運(yùn)作成本的考量，長(zhǎng)視頻也往往容易“勸退”大部分內(nèi)容創(chuàng)作者。

一方面，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，B站 的地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)，說(shuō)起長(zhǎng)視頻，大家第一反應(yīng)往往還是上 B站 看。

另一方面，龐大用戶盤對(duì)抖音“短視頻主陣地”的認(rèn)知，短時(shí)間內(nèi)也難以產(chǎn)生改觀。正如前文所說(shuō)，用戶眼下幾個(gè)抖音熱門長(zhǎng)視頻的觀看和收藏行為大多是出于好奇心的驅(qū)動(dòng)。

不過(guò)，在爆款的帶動(dòng)下，抖音正不斷聚集更多長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者，隨著更多新鮮力量涌入，這無(wú)疑為抖音未來(lái)的內(nèi)容發(fā)展和商業(yè)化探索開(kāi)辟了新的可能性，值得我們期待。