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一、直播最新規(guī)定

1.嚴(yán)禁互粉互贊；之前互粉互贊的全不算你的有效粉絲；

什么是有效粉絲？

就是指創(chuàng)作者通過(guò)持續(xù)發(fā)布符合平臺(tái)要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所帶來(lái)的真實(shí)關(guān)注粉絲數(shù)。

從4月16號(hào)開(kāi)始，如果你的有效粉絲少于500個(gè)，不能掛車帶貨了，僅限于視頻場(chǎng)景生效，而直播帶貨是不會(huì)受影響的。

怎么查看自己賬號(hào)的有效粉絲？

很簡(jiǎn)單，點(diǎn)開(kāi)你的抖音主頁(yè)，右上角有個(gè)?，然后有個(gè)抖音創(chuàng)作者中心點(diǎn)進(jìn)去，再點(diǎn)擊右上角那個(gè)設(shè)置的圖標(biāo)；

這里有一個(gè)標(biāo)簽使用要求：

點(diǎn)進(jìn)去，下面就會(huì)顯示你的有效粉絲數(shù)

2.嚴(yán)禁給直播間的大哥喊關(guān)注，比如“給刷禮物的大哥點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”這種就不能說(shuō)了，說(shuō)了就屬于誘導(dǎo)性消費(fèi)。

3.直播間嚴(yán)禁出現(xiàn)未成年的小朋友，之前還能半個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在直接強(qiáng)制下播，嚴(yán)重永久封號(hào)。

4.直播間鏡頭不能超過(guò)5分鐘沒(méi)有人；超過(guò)了就會(huì)判定為打擊行為，嚴(yán)重者也會(huì)被封號(hào)。

5.直播間還不能吃西紅柿、西瓜、火龍果、香蕉、黃瓜等之類的食物，會(huì)判定你為叫做低俗、誘惑、血腥。

6.直播間嚴(yán)禁出現(xiàn)管制類的道具、違禁品以及敏感的話題。

7.直播間個(gè)人主頁(yè)不允許出現(xiàn)二維碼的logo以及個(gè)人的聯(lián)系方式，否則會(huì)判定為線下引流。

8.直播間的畫(huà)面，也不能太暗，也不能太亮。主播的美顏濾鏡，就不能開(kāi)的太過(guò)分，不然的話你會(huì)判定為色彩畫(huà)質(zhì)低劣。

9.直播間不允許談及什么歷史人物，國(guó)家政治人物，否則你會(huì)被判定為圣政，直接予以封號(hào)，這個(gè)沒(méi)得說(shuō)啊。

10.直播間不能罵人，不能說(shuō)臟話，不能嘲諷，不能恐嚇，不能談拜金，也不能談?wù)摳呦M(fèi)。

11.直播間不能袒胸露乳以及穿著暴露，以及出現(xiàn)大面積的紋身，這就叫俗，也會(huì)封號(hào)。

12.直播間不掛小黃車，就不能講商品有關(guān)的內(nèi)容，這個(gè)之前就有。

13.直播間不能大喊大叫，也不能拉流量，你的背景音樂(lè)，你的聲音也不能太大，你的直播環(huán)境，也不能太嘈雜，不然的話就會(huì)判定你叫做聲音低劣。

14.直播間不能出現(xiàn)大面積的文字，不然的話，就會(huì)判定你泄露他人的隱私。

15.什么封建迷信，包括之前還能弄的什么星座解讀，全部永久封號(hào)。

二、直播違規(guī)行為

1.暴力演繹售賣

釋義：為獲取流量和關(guān)注，采用辱罵、毆打等博眼球元素進(jìn)行劇情演繹。

錯(cuò)誤行為：

詛咒類：運(yùn)用詛咒等語(yǔ)言進(jìn)行演繹獲取流量；

通過(guò)重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；

通過(guò)貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球，如：豬都比你強(qiáng)、下跪、扇耳光等；

通過(guò)吶喊、嘶吼、表情過(guò)度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格，并引起不適；

通過(guò)制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商(廠) 家現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)甚至爭(zhēng)執(zhí)等；

通過(guò)黑社會(huì)、借貸等情節(jié)來(lái)為商品進(jìn)行帶貨。

正確姿勢(shì)：

使用文明且合規(guī)的方式傳達(dá)商品信息和價(jià)值，避免使用夸大、引人不適或不符合社會(huì)良好風(fēng)尚的演繹方式和手段。

02.賣慘演繹售賣

釋義：為吸引觀眾注意，通過(guò)哭喊叫賣 ，夸張

劇情賣慘等博眼球的方式進(jìn)行演繹，博取觀眾同情。

錯(cuò)誤示范：

視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運(yùn)用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；

運(yùn)用老人、殘疾人等弱勢(shì)群體角色，通過(guò)夸張當(dāng)前處境引起共情從而增加銷售量；

視頻以工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情。

正確行為：

不刻意賣慘以博取同情，應(yīng)通過(guò)傳遞真實(shí)有價(jià)值的商品活動(dòng)信息，來(lái)贏得觀眾對(duì)商品的信任。

03.炒作演繹售賣

釋義：通過(guò)以超出普通用戶認(rèn)知或違背正確價(jià)值觀的夸張演繹形式展示商品效果。

錯(cuò)誤示范：

為了賣貨夸張宣揚(yáng)不正當(dāng)男女關(guān)系、惡意解讀婆媳關(guān)系等，比如夸張宣傳小三、不倫等；

展示大額現(xiàn)金：設(shè)計(jì)極其反常識(shí)劇情，如在馬路上撿到的衣服內(nèi)有大額現(xiàn)金，且表演浮夸不真實(shí) ；

設(shè)計(jì)極其夸張劇情，比如制作商品時(shí)，員工在商品內(nèi)塞入大量現(xiàn)金。

正確行為：

設(shè)計(jì)合理的視頻情節(jié)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)力來(lái)獲得互動(dòng)和流量。

04.錯(cuò)誤表達(dá)愛(ài)國(guó)行為

釋義：打民意牌，招搖撞騙，利用民粹主義刺激消費(fèi)者心理進(jìn)行營(yíng)銷。

錯(cuò)誤示范：

發(fā)表惡意政治言論，對(duì)其他國(guó)家非理智批評(píng)，誘導(dǎo)觀眾互動(dòng)或購(gòu)買；

惡意且過(guò)度貶低其他國(guó)家產(chǎn)品，來(lái)突出國(guó)貨的優(yōu)越性，表達(dá)“ 國(guó)貨最強(qiáng)，其他國(guó)家產(chǎn)品差”

惡意利用愛(ài)國(guó)情懷，引導(dǎo)產(chǎn)生過(guò)激情緒或行為，吸引觀眾注意力；

惡意利用愛(ài)國(guó)情懷，批評(píng)其他國(guó)家文化，誘導(dǎo)觀眾評(píng)論“只有中國(guó)強(qiáng)，XX國(guó)家垃圾”

正確行為：

倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀與愛(ài)國(guó)主義，理智、客觀進(jìn)行商品信息介紹和推廣。

05.危險(xiǎn)行為博眼球

釋義：不顧安全問(wèn)題，通過(guò)高難度、高風(fēng)險(xiǎn)、高危害性行為來(lái)博眼球，刺激、吸引觀眾的獵奇心和注意力。

錯(cuò)誤示范：

吃有毒活物、過(guò)量食物等危險(xiǎn)行為；

吃活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危險(xiǎn)有毒活物；

通過(guò)吃過(guò)量食物，進(jìn)食量與普通人正常情況嚴(yán)重不符；

醫(yī)療性質(zhì)危險(xiǎn)行為；

在不符合科學(xué)醫(yī)療的情況下，進(jìn)行打針或吃藥表演。

正確行為：

加強(qiáng)安全意識(shí)，遵守公序良俗，時(shí)刻牢記社會(huì)公共安全責(zé)任和底線，盡量避免自身行為對(duì)觀眾造成不良引導(dǎo)和安全隱患。

06.踩一捧一售賣

釋義：為了抬高宣傳自家商品，進(jìn)行惡意對(duì)比，貶低拉踩其他方商品。

錯(cuò)誤示范：

故意穿其他店鋪的小碼褲子，口播講解“隔壁家的褲子上身效果極度緊繃，再看我們家的褲子，上身非常寬松?！?/span>

試吃其他家食物商品，故意表現(xiàn)出很難吃的表情，再吃自家食物商品，夸張演繹出很好吃的表情；

正確行為：

真實(shí)比較不同產(chǎn)品各自優(yōu)劣勢(shì)，以自身產(chǎn)品實(shí)際優(yōu)點(diǎn)贏得觀眾認(rèn)可。

特別提示：同品牌商品的新舊系列對(duì)比，不算惡意拉踩。

07.侵權(quán)、假冒行為

釋義：疑似抄襲、盜用他人內(nèi)容的侵權(quán)行為及假冒官方標(biāo)簽或假冒專業(yè)人士，騙取觀眾。

錯(cuò)誤示范：

侵權(quán)抄襲行為；

直接搬運(yùn)某知名讀書(shū)號(hào)的講解圖書(shū)視頻;

直接盜用某知名服裝主播的直播片段內(nèi)容;

仿冒官方標(biāo)簽；

在沒(méi)有官方授權(quán)情況下 ，賬號(hào)頭像偽造成黃V、藍(lán)V等官方標(biāo)簽；

假冒專家人士；

假冒醫(yī)生、老師、教授等專業(yè)人士，在毫無(wú)根據(jù)的基礎(chǔ)上宣稱視頻內(nèi)容符合科學(xué)規(guī)律。

正確行為：

拒絕照搬或抄襲他人創(chuàng)意內(nèi)容，堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持創(chuàng)新，不私自偽造官方標(biāo)簽，不假冒專業(yè)人士，應(yīng)當(dāng)向觀眾真實(shí)展示賬號(hào)身份，傳遞真實(shí)科學(xué)信息。

08.惡性降價(jià)吆喝

釋義：為博人眼球，通過(guò)夸張表演進(jìn)行惡性降價(jià)，或以任何原因虛構(gòu)商品價(jià)格和降價(jià)原因，使商品價(jià)格與降價(jià)后的價(jià)格差距過(guò)大，與商品實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不符。

錯(cuò)誤示范：

過(guò)度宣傳商品歷史售賣價(jià)格和夸張折扣，與商品實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不符；

之前賣99元，現(xiàn)在活動(dòng)優(yōu)惠，1折賣出，只要9.9元；

價(jià)格虛高，通過(guò)不斷連續(xù)降價(jià)，最后的底價(jià)與原價(jià)差距極其夸張；

之前賣998元(不實(shí)信息)，降到388元，還不夠再降價(jià)到88元，還不夠降到底價(jià)8.8元。

正確行為：

靈活利用正確的優(yōu)惠政策，商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與售賣價(jià)格相符。

09.招募主播

釋義：在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布招聘、招募、招商、招合伙人等具有較高欺詐風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷內(nèi)容。

錯(cuò)誤示范：

購(gòu)買我的商品，你就可以成為廠家的代理人,給你超過(guò)平臺(tái)的傭金；

加入我們的隊(duì)伍，成為我們的代理，讓你輕輕松松賺錢；

正確行為：不要發(fā)布不當(dāng)營(yíng)銷類信息，使用合理的招聘渠道進(jìn)行招聘或招募合伙人，維護(hù)平臺(tái)秩序。

10.虛假寵粉

釋義：為謀取自身利益，如提升自己直播間的熱度向粉絲作出虛假承諾。

錯(cuò)誤示范：

老鐵們?cè)u(píng)論區(qū)扣666，新進(jìn)來(lái)直播間每人送一塊全自動(dòng)機(jī)械手表；

咱家粉絲在評(píng)論區(qū)刷屏自動(dòng)漲粉3000+，抱團(tuán)取暖，互幫互助；

觀看半小時(shí)直播可贈(zèng)送口紅、機(jī)械手表!

所有粉絲9.9秒殺酸奶，直播間購(gòu)物車酸奶件數(shù)就一件；

正確行為：

不得以宣傳寵粉的形式進(jìn)行虛假送禮等利益承諾，或通過(guò)漲粉、抽獎(jiǎng)等刻意制造不實(shí)獵奇噱頭吸引粉絲，為自身謀取不正當(dāng)利益。

11.引導(dǎo)私下交易多渠道導(dǎo)流

釋義：將用戶引導(dǎo)至其他渠道進(jìn)行私下交易。

錯(cuò)誤示范：

掃客服二維碼進(jìn)群可得秒殺價(jià)，機(jī)不可失!

看我主頁(yè)有聯(lián)系方式，咱們線下可免息分期；

今天商品數(shù)量有限，加我聯(lián)系方式溝通可快速購(gòu)買!

正確行為：

為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，禁止發(fā)布含有明確“私下銷售”或“繞過(guò)平臺(tái)”意圖的內(nèi)容進(jìn)行交易。

12.醫(yī)療描述

釋義：刻意夸大醫(yī)療保健功效。

錯(cuò)誤示范：

吃這個(gè)餅干，可以消炎；

我家的商品對(duì)于治療xx，有奇效!

正確行為：

普通食品不得涉及含有調(diào)節(jié)人體機(jī)能、治療疾病等夸大和不實(shí)的宣傳內(nèi)容。

13.掛機(jī)直播、錄播

釋義：直播過(guò)程中拍攝單一畫(huà)面且主播全程無(wú)交流無(wú)互動(dòng)，或在直播間內(nèi)播放其他錄制好的視頻內(nèi)容。

錯(cuò)誤示范：

直播中長(zhǎng)時(shí)間拍攝做飯過(guò)程，但全程并沒(méi)有和粉絲進(jìn)行互動(dòng);

主播有直播內(nèi)容但長(zhǎng)時(shí)間脫離直播鏡頭;

全程播放剪輯后的成品視頻(沒(méi)有版權(quán));

直播間內(nèi)錄制播放或循環(huán)播放紀(jì)錄片節(jié)目或電影;

正確行為：

盡量有真人出現(xiàn)在直播畫(huà)面前，并與直播間觀眾做實(shí)時(shí)互動(dòng)，耐心講解您的商品，傳遞正向積極的直播內(nèi)容。

14.衣著暴露

釋義：直播過(guò)程中穿低領(lǐng)或過(guò)度暴露的著裝。

錯(cuò)誤示范：

領(lǐng)口過(guò)低，露出“事業(yè)線”;

正確行為：

請(qǐng)穿著適宜的衣服進(jìn)行直播，避免過(guò)于暴露。

15.語(yǔ)言過(guò)激

釋義：侮辱、謾罵、用低俗語(yǔ)言攻擊他人。

錯(cuò)誤示范：

他粉絲都跟他一樣，是傻x；

粉絲都太窮，不給我刷禮物；

正確行為：

使用文明用語(yǔ)，避免用過(guò)激且低俗語(yǔ)言博取關(guān)注、對(duì)用戶發(fā)起挑釁，傳遞負(fù)面信息造成不良影響。

這樣的直播規(guī)則堪稱嚴(yán)格，甚至是嚴(yán)苛，但也的確可以大幅度減少不良直播行為。如果說(shuō)我們對(duì)直播有負(fù)面印象的話，那么往往腦海里出現(xiàn)的負(fù)面直播畫(huà)面，其實(shí)就是上述規(guī)則里面講到的錯(cuò)誤示范，比如大吼大叫的獵奇行為、賣慘的虛假行為等等。

抖音官方出手整治低俗直播行為，立下嚴(yán)格規(guī)則，其實(shí)是對(duì)整個(gè)抖音直播生態(tài)起到非常積極作用的。

如果商家需要在抖音做直播，之后可要注意了，開(kāi)播之前看看這些規(guī)則，選擇適合自家商品的直播方式再開(kāi)播。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，直播僅是引流的一個(gè)步驟，想要促進(jìn)成交，少不了營(yíng)銷工具的幫助。

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