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昨天（11月13日），騰訊公布了2024年第三季度最新財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊第三季度營(yíng)收為1671.9億元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為532.3億元，同比增長(zhǎng)47%。

另外，截至2024年9月30日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.82億，同比增長(zhǎng)3%；QQ移動(dòng)終端月活賬戶數(shù)5.62億，同比增長(zhǎng)0.7%。

在這份最新財(cái)報(bào)中，我們還看到電商新成員「微信小店」被首次寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)，在其業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，高管也表示微信小店對(duì)微信電商閉環(huán)至關(guān)重要。

此外，騰訊高管還回應(yīng)了前段時(shí)間與淘寶互聯(lián)互通的合作效果等。這份財(cái)報(bào)中透露出了很多積極的增長(zhǎng)信號(hào)，接下來(lái)，我們一起看看。

微信小店被首次寫(xiě)入財(cái)報(bào)

今年8月時(shí)，騰訊宣布將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店。

之后又發(fā)布了很多大動(dòng)作，包括上線單獨(dú)APP、宣布激勵(lì)政策等。從一系列動(dòng)作可見(jiàn)，騰訊對(duì)微信小店寄予了很大期望。

因此作為騰訊電商布局的重要新成員，微信小店毫不例外在本次財(cái)報(bào)中被提及和強(qiáng)調(diào)。見(jiàn)實(shí)留意到，本次財(cái)報(bào)中，微信小店共被提及了3次，足以見(jiàn)騰訊的重視。

開(kāi)篇業(yè)務(wù)回顧及展望中，就提及了微信小店升級(jí)目的，是為了依托于微信生態(tài)打造更好的交易體驗(yàn)。如原文表示，“我們圍繞微信小店升級(jí)了交易平臺(tái)策略，旨在依托于整個(gè)微信生態(tài)打造統(tǒng)一且可信賴的交易體驗(yàn)?！?/span>

同時(shí)還提及了騰訊對(duì)微信小店的定位，即微信小店是一個(gè)商家可以經(jīng)營(yíng)索引化和標(biāo)準(zhǔn)化商品店面的平臺(tái)。這表明騰訊希望將微信小店打造成一個(gè)更高效、便捷的交易平臺(tái)。

當(dāng)然，財(cái)報(bào)也提到了微信小店的優(yōu)勢(shì)：微信小店利用微信的社交互動(dòng)、內(nèi)容平臺(tái)和支付能力，助力商家有效觸達(dá)客戶并推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。騰訊在通過(guò)該平臺(tái)，為商家提供更多的流量和交易支持。

在晚間的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，騰訊高管還表示，他們對(duì)于現(xiàn)在整個(gè)電商生態(tài)的長(zhǎng)期潛力感到“非常興奮”，騰訊正在圍繞微信小店來(lái)升級(jí)整個(gè)電商戰(zhàn)略，希望通過(guò)整個(gè)微信生態(tài)來(lái)構(gòu)建更大的電商基礎(chǔ)。

對(duì)于商家而言，他們將享受到更好的交易支持，并能獲得新的流量和客戶。微信小店將會(huì)被納入整體的微信生態(tài)系統(tǒng)，會(huì)享受新的流量渠道，比如更廣泛地接入社交流量，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公眾號(hào)、小程序、搜索、視頻號(hào)，以及未來(lái)的推薦引擎等。

另外，騰訊高管透露，微信小店對(duì)于整個(gè)微信電商閉環(huán)至關(guān)重要。現(xiàn)在正在完善微信小店基礎(chǔ)設(shè)施的提高，考慮到商家和消費(fèi)者的使用，建立好后可以提供流量支持。

至此，我們可以看到，微信小店開(kāi)始正式走上騰訊的電商舞臺(tái)。騰訊在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局和增長(zhǎng)潛力仍值得期待。

騰訊高管回應(yīng)與淘寶合作效果

今年9月份，在淘寶可以正式使用微信支付了。那么騰訊對(duì)此次合作是怎么看待的？

電話會(huì)議上，在回應(yīng)與淘寶互聯(lián)互通合作時(shí)，騰訊高管表示，這個(gè)合作對(duì)他們是有益的，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)也是有益的。具體來(lái)講，騰訊可以從支付中獲得更多收入，淘寶可以獲得更多新用戶轉(zhuǎn)化，淘寶用戶也能獲得更多支付選擇。

這次合作背后，騰訊也做了很多努力，做了很多設(shè)計(jì)，簽訂了一些協(xié)議以確保用戶體驗(yàn)，比如隔絕垃圾郵件。當(dāng)然，騰訊還需要一段時(shí)間來(lái)觀察合作最終發(fā)揮的作用，目前他們對(duì)合作效果非常滿意。

之前最難做的工作已經(jīng)完成，未來(lái)騰訊會(huì)更加開(kāi)放，通過(guò)類似這樣的合作實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。

廣告收入與高毛利的3個(gè)重要來(lái)源

于最新財(cái)報(bào)中，騰訊透露了本季度廣告收入與高毛利的三個(gè)重要來(lái)源，分別是：視頻號(hào)、搜一搜、小程序，進(jìn)一步證實(shí)了微信在騰訊整體收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)中的重要性。

如財(cái)報(bào)表示，2024年第3季度的毛利同比增長(zhǎng)16%至人民幣888億元，主要由于本土市場(chǎng)游戲、視頻號(hào)及微信搜一搜高毛利率收入來(lái)源的增長(zhǎng)......

另外，營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)2024年第3季度的收入同比增長(zhǎng)17%至人民幣300億元，得益于廣告主對(duì)視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜廣告庫(kù)存的強(qiáng)勁需求......

視頻號(hào)、搜一搜、小程序帶來(lái)的貢獻(xiàn)在財(cái)報(bào)中被頻繁提及。尤其是搜一搜帶來(lái)的高毛利率收入在不斷增長(zhǎng)，增長(zhǎng)潛力很大。騰訊高管透露，很多大廣告主在購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞，比如金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、汽車、本地服務(wù)、奢侈品等領(lǐng)域。

微信搜一搜在商業(yè)化檢索量與點(diǎn)擊率也均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。背后則是由于搜一搜利用了騰訊大語(yǔ)言模型能力，加強(qiáng)了其對(duì)復(fù)雜檢索及內(nèi)容的理解，提升了搜索結(jié)果的相關(guān)性。

而小程序也在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，如小程序2024年第3季度的交易額超人民幣2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)十幾個(gè)百分點(diǎn)。背后則得益于在點(diǎn)餐、電動(dòng)車充電及醫(yī)療服務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景中有更好的覆蓋與更優(yōu)的解決方案。

最后，視頻號(hào)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然很強(qiáng)勁，其收入也在不斷增長(zhǎng)中。如財(cái)報(bào)提到，營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入為人民幣300億元，環(huán)比基本保持穩(wěn)定，反映了視頻號(hào)收入增長(zhǎng)以及巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)品牌廣告的貢獻(xiàn)。

電話會(huì)議上，其高管也透露，在Q3季度，他們適度增加了視頻號(hào)的廣告加載率。盡管如此，視頻號(hào)的廣告加載率仍低于同行（10%--20%），騰訊只有（3%-4%），還有很大改善空間。另外，搜一搜的上線，對(duì)于視頻號(hào)的廣告加載率也有很大幫助。

可見(jiàn)，這三大業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在為騰訊帶來(lái)可觀收入和利潤(rùn)上，仍有很大潛力。

最后，財(cái)報(bào)中還有一個(gè)很積極的信號(hào)，那就是騰訊的本輪降本增效已經(jīng)結(jié)束。在第三季度，騰訊的推廣費(fèi)用、研發(fā)支出都有明顯增加，同時(shí)第三季度員工人數(shù)環(huán)比增加3317人，這意味著騰訊的瘦身已經(jīng)結(jié)束，開(kāi)始進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段。

微信小店前一段時(shí)間改版過(guò)，結(jié)合微信近期其他的舉動(dòng)，比如公眾號(hào)支持帶貨、視頻號(hào)直播測(cè)試等等，可以看出微信發(fā)展電商的態(tài)度之堅(jiān)決。

其實(shí)微信本身就很適合做電商，小程序適合給商家們打造小程序商城系統(tǒng)，再結(jié)合社群、朋友圈、視頻號(hào)、公眾號(hào)、直播等玩法，可以幫助商家打造微信私域經(jīng)營(yíng)，還有基于微信的強(qiáng)社交關(guān)系鏈，也很適合做分銷商城系統(tǒng)，讓商家快速低成本獲客。

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